La femme des 90's et du 21e siècle.

• 
  

1. La vague du Porno-Chic

Au début des années 90, le "glam trash" qui consiste à rendre la femme le plus désirable possible 

dans le but de faire vendre fait rage. 

C'est bel et bien l'avant "porno-chic" . 

Depuis toujours, et  

cela les publicitaires l'ont bien compris, le sexe et le désir font vendre. 

L'usage de la pornographie  

dans la pop-culture semble donc inévitable.

Grâce, ou à cause, de l'influence de la mode sur la 

publicité et du lien étroit qui les unit, les photographes et les publicitaires s'entendent : la femme

doit devenir un objet de désir et appater les clients, masculins tout d'abord, poussés à la consomation par le

désir, et féminins qui vont être éblouies et attirées par ces réprésentations totalement irréelles du 

corps féminin et qui vont donc se mettre en quête d'une quelquonque ressemblance avec le modèle 

et donc vont consommer le produit mis en avant. 

Peu importe le produit, la formule marche, 

la consommation s'envole et consommateurs comme publicitaires sont ravis. 

En l'espace de quelque années, la surenchère d'images provocantes (pub Tom Ford ci dessus où la femme n'est même pas représentée entièrement, seules sa poitrines, sa bouche et ses mains apparaissent. L'image parfaite de la femme objet est ici proposée) et de campagnes 

publicitaires choquantes est devenue monnaie courante, les griffes et autres grandes marques n'hésitant 

pas à rivaliser d'imagination pour marquer les esprits, et attirer une clientèle plus jeune, plus "libre" 

ou du moins bien moins classique que les générations précédentes. 

Mais quelles sont les limites d'une 

telle banalisation du sexe et du désir dans nos sociètés actuelles ? En voulant toujours plus et aller 

toujours plus loin nous tombons dans le trash, le vulgaire. A la fin des années 90, la fine frontière 

entre sensualité-et-provocation et sexe-et-soumission (pub Dolce&Gabanna ci dessus où la mannequin est présentée comme subissant un viol, complètement soumise aux hommes) 

est franchie, c'est l'essouflement de la vague "porno-chic". 

2. La recherche d'un équilibre






Au début des années 2000, la vague du "porno-chic" s'éssoufle. 
Du glam trash au glauque trash, la pub 

est passé en l'espace de 10 ans d'un extrême à l'autre. 

Les consommateurs ne sont plus dupes, 

les publicitaires tentent de revenir à un équilibre. 

Les femmes sont à la recherche d'un nouveau modèle 

qui leur correspond.

Publicité Dove "real beauty" 2010

Au milieu des années 2000, les femmes s'assument. 
Elles n'ont plus à être super-women, trash

et sexy, bonne mère, bonne épouse et travailleuses en même temps, elles sont elles-mêmes, tout simplement. 

Comme dans cette publicité Dove où les femmes apparaissent sans artifices. Le naturel et la simplicité, voilà les nouveaux critères de beauté pour la publicité aujourd'hui auxquels la femme peut désormais mieux se calquer. 

En donnant une image bien plus accessible de la femme proposée, les consommatrices parviennent à trouver leur juste place. 

Publicité pour une marque de vêtements grandes tailles.

Publicité pour "une beauty" une marque de maquillage (2010)